华奥电竞李庆:NEST最大价值盈丰国际平台:是推动

更新日期:2018-12-08 12:29    浏览次数 :

  华奥电竞李庆:NEST最大价值盈丰国际平台:是推动电竞体育化发展日光朗朗,海风习习,NEST2018总决赛于2018年11月15日在厦门国际会展中心开幕。会师于此的众多电竞强队吸引了不少玩家的目光。

  作为电竞行业每年年底的压轴大戏NEST稳步前进,迎来了自己的第六个年头。与电竞一同成长的这六年,NEST从无到有、由弱变强,也见证着电竞从当初的亚文化逐渐被主流社会辨识、接纳、直至收编。

  21世纪初,因家庭电脑仍属奢侈品,小网吧慢慢崛起。尽管那个时候大家一般都自主在网吧里举办私人比赛,没有详细的规则,也没有精美的奖品,仅仅是靠着一腔热爱,但也正是这样的热爱,让中国电竞有了雏形。

  2003年,国家体育总局正式批准,将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项。同年,在国家体育总局支持下,华奥星空于2003年由中国奥委会、中华全国体育总会共同成立。十年后,由华奥承办的NEST电子竞技大赛应运而生。从那时起,为了能够更好的把电竞项目从一个草根运动,向一个主流的体育运动的方向去引导,初代电竞人奉献着他们的青春。

  华奥电竞董事长李庆认为,“NEST最大的价值就是推动了电竞体育化方向的发展。”在李庆的观念中,作为国家级比赛,NEST能带给选手更高层级的体验。“它是一种自我价值实现的体验,一种为国争光的体验。电竞选手能够通过NEST,或未来通过跟NEST挂钩的国际赛事,站在国家甚至世界的领奖台上,对电竞的提升是不一样的。”

  2010年英雄联盟进入中国,大量玩家涌入,电竞进入厂商时代。资本接手,新业态出现,电竞行业以一种不同于过往的气势卷土重来。但不可否认的是,目前整个电竞的生态链聚集点还是在厂商,而官方赛事本身有一定的硬伤,就是产品的生命周期。李庆表示,“因为在产品进入下滑的阶段,厂商或许对这块的投入会减少,而我们的机会可能会在未来1到2年出现。”

  在这个过程中,第三方赛事和官方赛事之间可以形成一定的互补,当产品生命周期在进入下滑的过程中,第三方赛事可以帮助厂商维持住一个好的电竞的生态环境和保证一定的用户基础。

  与以往第三赛事自立门户的做法不同, 在赛事设计方面,NEST积极推动与厂商赛事结合,从而使得第三方赛事的认可度得到进一步提升。

  “因为厂商赛事和第三方赛事,一定是共存的局面。就像体育赛事,国际体育组织举办的综合性体育运动,和职业体育运动一直是相辅相成的,是相互支持,各有发展侧重。第三方赛事则是在制度设计和赛事规则上面更强调公平性、公正性,这本身就是体育的一个属性。”李庆坦言。

  本次NEST还邀请到了中国女足守门员赵丽娜作为跨界嘉宾,此次赵丽娜的加盟,也让NEST实现了电子竞技与传统体育更好的融合。

  电竞不仅催生了经济,也改变了文化,深刻烙印了一代人群的成长。曾经,电竞被视为“玩物丧志”,甚至直到IG夺冠,队员们披着IG队旗站在世界的领奖台上,直到年轻人高喊着青春不留遗憾时,那些曾经唏嘘电竞的人们才意识到,他们所以为的电竞早已不同往日。

  在电竞是否等同于打游戏这个问题上,李庆认为,反而是电竞某种程度上应该适度的去游戏化。“其实电竞游戏本身有一个时间的限制,反而会促进去沉迷的机制,而且它更多的强调公平性,也不是说你刷钱、买道具就一定能取得更有利的成绩。从这一方面就是说可能更适合年轻人,在一个公平的环境里,依托这个游戏产品去做一些对抗。这本来就是电竞的内涵和它的核心价值。”

  2017年以来,电竞市场愈发成熟,逐渐得到了国际体育组织和国家层面的支持。在一片叫好声中,李庆则保持着清醒的头脑。“电子竞技,它作为一项运动,需要有第三方规范的一些标准,比较可惜的,我们在宣布电竞成为体育运动以后,一直到今天没有把整个电竞运动的规则和标准明确下来,第三方电竞赛事,应该制定自己的规则来统一规范整个电竞运动发展,规范的发展环境,可以给大家很好的预期。”

  毫无疑问,选手竞技水平高超、厂商高度认可、产业延伸广的NEST当仁不让成为了当前第三方赛事的翘楚。“我们下一步会进一步考虑完整赛事体系的建设,和运动员赛事场景更完善的建设,以及梯度赛事体系的建设,甚至在产品、技术以及直播平台方面能够有一些统合。”李庆对于NEST的未来,充满信心。

  李庆:客观地说,其实早已经进入了。从电竞发展的时间段来说,2003年到2008年是一个周期,那个周期相当于体育总局正式认定电竞是一项体育运动;到2008年奥运会前是第一个发展比较快的时间,那个时候是以华奥官方更多的去主导电竞的整个发展的趋势。2008年之后有一个低谷,那时电竞主要是依赖产品,产品有一些断档。到2013年以后,随着《英雄联盟》这一批新的电竞产品的发展起来,以及厂商赛事比较好的推广。其实电竞的受众群早已经是按亿级,这个数量级远远大于大多数传统体育项目,从这个角度来说,早已是一个大众型的权威性的一个体育项目。

  李庆:我觉得NEST最大的一个功能就是把电竞带向体育的方向,推动了电竞体育化方向的发展。厂商在做电竞赛事,客观上说它是为了推广自己的产品,或者延长自己产品的生命周期,这个是它本身的利益诉求。而第三方赛事,它没有这方面的功利的诉求,从它本身来说,在制度设计和赛事规则上面更强调公平性、公正性,这本身就是体育的一个属性。所以第三方赛事,包括NEST,能够更好的把电竞运动从一个草根运动,引导向一个主流的体育运动的方向。我们也看到整个电竞运动本身的方向,也是在往这个方向发展,包括更多的国际体育组织在开始认同电竞,作为一项体育运动。

  李庆:首先NEST赛事,对电竞选手来说一种不一样的体验。与追求游戏的快乐不同,NEST作为国家级比赛,能带给选手更高层级的体验,一种自我价值实现的体验,一种为国争光的体验。当然如果能够跟国际赛事有更好的对接和切口,这种体验可以提升到更高层次的一个精神价值。从体验经济学来说,最高层次的体验就是自我价值的实现,如果电竞选手能够通过NEST,或者未来通过跟NEST挂钩的国际赛事,能站在国家的领奖台上,甚至世界比赛的领奖台上,本身对电竞的提升就是不一样的,无论是对选手来说,还是对更多电竞爱好者和观众来说,是一个更高层次的体验。所以这也是NEST的价值之所在。

  凤凰网游戏:相对于官方赛事, NEST作为第三方赛事可以说已经引领了一个新格局?是否有弯道超车的可能?

  李庆:这个还算不上,我们跟厂商赛事比还有很大的差距。弯道超车的可能需要很多方面的一些条件,主观上我们要更多地去努力,提升我们赛事的影响力,把赛事体系构建得更加完整。对于我们的选手来说,提供更多的便利,有更好的渠道,一个更完整的4S体系和一个持久的应用场景,与厂商的赛事要有一些差异化的竞争。

  客观的因素,国际体育组织和国家主管部门对于发展第三方电竞赛事能有更多的一些支持,社会主流舆论能有更多的理解和认可,不要把电竞等同于玩物丧志、沉迷游戏的角度去看,当然这个是中国文化本身存在的一个传统的一个痼疾,”万般皆下品,惟有读书高”。但其实这个理论在今天本身也已经不见得成立了。人也有各方面发展的趋势,如果他适合去走电竞这条路,为什么一定要去摁倒他读书的方向,我觉得这也不是培养人才的一个好方法。

  厂商赛事本身有一定的硬伤,它的硬伤就是产品的生命周期。任何游戏产品都有生命周期,那么在这个过程中,第三方赛事和厂商赛事之间可以形成一定的互补,当厂商的产品生命周期在进入下滑的过程中,第三方赛事可以帮助厂商维持住一个好的电竞的生态环境和保证一定的用户基础和电竞的赛事体系。因为在产品进入下滑的阶段,厂商或许对这块的投入会减少,而我们的机会可能会在未来1到2年出现。

  凤凰网游戏:那您觉得在这种电竞行业的环境中,第三方赛事能获得多少的机会?

  李庆:首先要坚持,因为现在确实做第三方赛事并不容易,因为整个电竞的盈利模式、整个生态链聚集的盈利点主要在厂商这边。包括俱乐部直播平台等等,这种外部的生态体系,基本上还是要烧钱的,版权也很难卖的很高的价格。如果剔除厂商的投入和支持的话,整个产业链的生存会比较困难。那么第三方赛事在这个过程中,你必须要去坚持,张梓(编者注:华奥电竞总裁)也在说他一直在焦虑。确实是这样,外面看很美好,其实内部是在做着一个很残酷的一个产业。第二希望厂商能够给予第三方赛事更多的支持。对厂商来说,产品有荣有枯的时间点,而这个过程中应该保证第三方赛事能够独立的存在,甚至在一些产品授权方面给予一些让利和支持。一旦产品衰落下去,电竞市场依然存在,用户依然在,等有新的产品出来,这个嫁接都会是比较顺畅。

  凤凰网游戏:像NEST这种第三方赛事是否找到了新的这种生存空间?有人说第三方赛事才是电竞的未来,您觉得这种说法成立吗?

  李庆:不能完全这么说,因为厂商赛事和第三方赛事,一定是共存的局面。就像体育赛事,国际体育组织举办的综合性体育运动,和职业体育运动一直是相辅相成的,是相互支持,各有发展侧重。第三方赛事,我觉得一定是可以找到自己的道路,但是并不一定说谁替代谁的问题,我觉得只有相互配合,把整个电竞市场的蛋糕进一步做大,才能各自找到一个好的切入点,和更多的盈利点。一旦有足够的用户参与,盈利模式最终肯定还是会找得到的。

  李庆:电竞本来就是体育,不能仅仅把电竞定义为游戏。当然其实电竞跟游戏是有关联,但实质上电竞是基于游戏产品上的体育竞技运动,我觉得先天它就是体育,而不存在体育化的问题。反而是电竞某种程度上应该适度的去游戏化,因为如果过于游戏化的话,从当前社会主流的舆论上面,会对电竞运动的发展有一些负面的作用。

  其实电竞游戏本身相当于有一个时间的限制,反而会促进去沉迷的机制在里面,而且它更多的强调公平性,也不是说你刷钱、买道具就一定能取得更有利的成绩。从这一方面就是说可能更适合年轻人,在一个公平的环境里,依托这个游戏产品去做一些对抗。这本来就是电竞的内涵和它的核心价值,所以我觉得这也是很多大型游戏商更多的把注意力关注到电竞游戏产品的一个核心点,因为它能更多地强化游戏用户的社交属性。那体育竞争有很好的一个社交粘性,也是这个因素,所以电竞体育化本身就是根本,如果电竞游戏化,就背弃了本身电子竞技运动的一个内涵或者宗旨。

  李庆:当然是这样,因为产品周期的原因,对于参与电竞运动的选手来说,他几年宝贵的青春都在参与这项运动,传统体育也是这样,但电竞的更新换代很快,这个运动的周期更短。另外你如果没赶好这个产品的周期,正好切到一个衰退周期的话,整个运动生命就赔在这个里面,所以这个确实比较残酷。另外相对来说,电竞本身受到的社会压力,舆论压力也更大一点,对于未来的就业前景,退役以后的就业前景也更模糊一些。

  凤凰网游戏:您认为现在电竞运动和传统体育运动之间,它们未来会是什么样的关系?它们会发生什么样的化学反应?

  李庆:如果国家确定了,最终完全把电竞纳入和体育一样的管控的话,其实这个就是很理顺的,就相当于各个体育项目之间的关系。很多传统体育运动员都很喜欢电竞,而电竞选手也不排斥传统体育,它们相互之间是互补的。比如美国NBA,它是有一个很好的互通机制,NBA本身有联赛,也有电竞联赛,它们之间也是一个和谐共生的关系。因为其核心是一致的,追求体育的更高更快更强的内核是一样。无论是电竞还是传统体育项目,只要基于这个统一的内核,那么它们一定是协同发展。

  凤凰网游戏:现在电子竞技行业虽然说是形势一片大好,那其实还是有一些不足的地方,您觉得这个不足的地方是在哪?

  李庆:电子竞技,它作为一项运动,需要有第三方规范的一些标准,比较可惜的,我们在宣布电竞成为体育运动以后,一直到今天没有把整个电竞运动的规则翻标准,明确下来。当然国际上也是这个问题,国际体育组织也是刚刚开始认可电竞是一项运动。区域性的电竞组织,什么亚洲电竞协会刚刚筹建也没多少人,现在也还是刚刚在起步阶段。国际奥委会下面是不是能成立世界级的电竞协会,目前还存在变数。那么基于这一块,就是说第三方的这个电竞运动,应该要制定自己的规则来统一规范整个电竞运动发展,这个无论对各个参与方,包括运动员裁判等等,以及直播平台,都可以是一个很。规范的发展环境,也可以给大家很好的预期和规则。体育首先就是要有规则,我觉得最大的问题是在这里。 然后我们国家现在还没电竞协会,看看什么时候能够把这些事情落实。现在变成厂商在替代做一些规则,厂商有它自身的考虑和诉求,未必一定完全符合客观公正的基本原则,每个厂商有不同的标准更麻烦一点。

  李庆:我们可能下一步会进一步考虑完整赛事体系的建设,和运动员赛事场景更完善的建设,以及梯度赛事体系的建设,包括大学生赛和各省之间的省赛之间能不能有一些打通,这一块我们也一直在努力。下一步可能会更深入一些,在产品、技术以及直播平台方面能够有一些统合,来支持这一块业务。

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