第三季演绎超级企鹅红蓝大战 腾讯体育的“大盈

更新日期:2018-09-25 20:27    浏览次数 :

  从一场的名人赛,到整个16支队伍参与联盟、进而最终呈现的红蓝大战。腾讯体育希望把这次比赛办成大秀,办成一个真正的“大事件”。

  2018年娱乐界的一大流量IP一定是101女团,出道之后的“火箭少女101”第一次在微博热搜登顶是因为一张海报的C位而那场海报,其实出自超级企鹅红蓝大战。“火箭少女101”是此次腾讯体育超级企鹅红蓝大战的表演嘉宾。

  进入2018年,腾讯体育自主办赛的篮球名人赛已是第三季,在前两季每年一场大赛的模式上,第三季完成了质变:在9月15日的大秀之前,16支战队的64位球员已经在40天里进行了24场3v3联赛。最终,明星们、CBA和NBA球星、名宿们,聚集在上海东方体育中心,先是Super3联赛最终四强决出总冠军,然后,娱乐明星、NBA和CBA球员、名宿轮番上阵,上演“红蓝大战”。

  腾讯体育运营总经理赵国臣说:“我们不把红蓝大战或者超级企鹅联赛当成一个综艺节目看待,我们其实把这定位成一个事件或平台。整个联盟系列赛和最终的红蓝大战,我们想把它定义成一个未来类似于超级碗的平台,我们专注于把这项赛事的内容或核心组织好,让它极具影响力,让更多人乃至整个社会关注。”

  9月15日的这场红蓝大战,中场表演+大片广告,多少有了一些“超级碗”的意思。“火箭少女101”表演了《撞》和《创造101》两首歌曲引发现场阵阵尖叫,与此同时,她们还和麦蒂进行了投篮对抗,并现场教学麦蒂、波什跳舞。

  世界头号运动品牌耐克作为今年赛事的官方合作伙伴,也带来了国内办赛史上最大的现场广告片,四边帷幕降下,投影技术仿若勒布朗詹姆斯来到现场,一段影片过后,“詹皇”隔空送出大礼刚刚于上周全球首发的今年最重要篮球鞋产品LEBRON 16。

  吴亦凡、白敬亭领衔红蓝两队,NBA名宿麦蒂、波什压阵,加上从16支战队中脱颖而出的四位小组第一战队队长,粉丝投票的人气王,组成了红蓝大战的首发阵容。两支球队总计21位大咖集结亮相。

  唯一遗憾的是,这个夏天搭档迪丽热巴的《一千零一夜》和搭档杨紫的《香蜜沉沉烬如霜》两部大红剧集男一号,邓伦因前往意大利拍戏,缺席了最终的红蓝大战。

  创立于2016年的企鹅篮球名人赛,前两届比赛都是一场。但2018年的这第三届超级企鹅红蓝大战,参加的明星全面扩容。而且明星们不仅仅是9月15日这一天参与比赛2018超级企鹅联盟作为红蓝大战前的选拔,一共有16支球队参加,每支球队有4名选手,共64位球员。每支队伍的明星队长,负责组建自己的战队,其中可包括一名职业篮球运动员,16支队伍分成四个小组进行循环赛。

  赵国臣说:“一开始我们觉得,让这么多艺人抽出档期,凑一场比赛很容易,但如果做一个系列赛,其实就挺难了。但后来发现,他们积极性很强,所以我们就错开大家档期,集中在几个周末里,聚在一起打球,甚至很多艺人都放弃了原来的一些档期。我们的拍摄是以故事和综艺的方式,加入一些悬念、故事的设计、剪辑,最终拍播出去。每一期都做足预热和宣传,整体上我是挺满意的,最终达到了我们想要的效果。”

  最终,战神队的队长吴尊、盈丰国际平台:巨鲸队的队长乔杉、圣骑士队的队长刘帅良和黑暗骑士团的队长王鹤棣脱颖而出,锁定了超级企鹅红蓝大战的首发席位。而在这些明星球员们眼里,企鹅联盟3v3,也从最初的“快乐篮球”变成了“拼命篮球”拼到抽筋再上场的邓伦,受伤后打绷带上场的侯明昊和韩东君,为了救球摔出场外的王鹤棣和徐正溪

  演员、歌手侯明昊说:“一开始都说打的是快乐篮球,但是上了场没人愿意失败。努力了,拼搏了,就算无法赢得冠军,也不会带着遗憾离开。”

  在采访中,明星们都说,能和球队里、对手里的CBA球星们对抗,能爽快地打篮球,非常美妙。而腾讯体育、节目组和明星的工作人员们则纷纷爆料,这一波90后的明星们,本身都是篮球爱好者,平日里工作间隙基本都每周打球。而且,新一代的艺人们整体球技水平着实不错,穿上篮球服之后的身材和肌肉也确实印证了“热爱运动”的设定。

  “鲜肉们”展示出阳刚一面,不但让忠粉更加痴迷,也圈了不少路人粉丝。带来的直观结果是:节目收视率不错,社交媒体和节目的“能量榜”吸引了数亿粉丝投票、得票最高的任嘉伦票仓达到了几千万数量级,而最终9月15日红蓝大战的门票早早抢空。

  据了解,通常腾讯体育的NBA赛事直播,受众群体的男女比例是88%+12%,而这档节目的观众男女比例则达到了7:3。包括一度对于“小鲜肉”打篮球占了体育频道内容颇有些不满的死忠篮球迷们,也逐步认可了这些明星的篮球水平。而女生为主体的“追星族们”则通过节目,开始了解篮球的规则和传切、掩护等战术。

  赵国臣介绍道:“事实上,我们所有这些艺人都是没有片酬的。我们的投入,更多是最好的设施、包括最终红蓝大战40个机位,直播还会通过ESPN面向全球。因为,本质上,我们希望的是聚集这些明星艺人、CBA球员和NBA名宿,最终形成一个大事件,一个全民关注的事件,而不是仅仅是跨界比赛。”

  在腾讯体育的规划里,超级企鹅联盟会变成一个自主办赛的IP,今年诸如“火箭少女团”PK“前火箭球员”麦蒂、包括吴亦凡和麦蒂的“斗狠”都是这其中故事的一部分。最终,赛事会变成一个IP,每一年有故事可讲。根据他们的计划,明年赛事可能会走出去,先在亚洲,进而在世界范围内去举办世界巡回赛。

  而事实上,从招商成果来看,腾讯体育的这第一个自主办赛的IP效果显著今年的超级企鹅红蓝大战,有五档的赞助矩阵。最高档的官方合作伙伴被耐克和北京现代汽车拿下,官方赞助商则包括康师傅、NBA2K Online和邦迪等五家,总计达近20家合作伙伴和赞助商。

  此外,今年,该赛事还和斯伯丁篮球等有合作,和一些潮牌打造了联名款。赵国臣表示,赛事IP需要在版权期内变现,取决于80%的普通受众和20%的死忠粉丝。而体育+综艺的跨界,最终一定是落在体育为输出形式的,这也是为什么赛事IP可以做百年,而娱乐综艺的IP到5年的都很少。

  事实上,在自主办赛这一部分,腾讯体育的策略已经相当清晰,始于2016年的篮球名人赛是第一个、也是最重要的,今年变身为超级企鹅联盟+红蓝大战,而明年则会进一步强化、走出去、办更多比赛。另外,落地到不同城市的跑步赛事,主打生活休闲,包括亲子跑、闺蜜跑等不同形式。而今年6月首次举办的足球名人赛,明年还将继续升级,注重青少年足球等考量,另外包括无人机比赛、极限运动等赛事也会做相应尝试。

  而2019年,腾讯体育的一大重头戏,则将是家门口进行的男篮世界杯。因此篮球领域的超级企鹅联盟的诸多尝试,对于做好男篮世界杯同样很有价值。

  赵国臣说:“明年的男篮世界杯是我们国家在2008年之后、2022年之前最重要的主办赛事。这届比赛是FIBA(国际篮联)改制以来首次有32支球队参加,且为了避开其他大赛,从每四年一届推迟了一年、隔了五年放到2019年。通过这次亚运会,可以看到篮球在中国的影响力真的很大。”

  明年的篮球世界杯,腾讯体育拥有除电视之外的全部版权,包括IPTV、OTT、APP端和PC端。过往,并没有互联网平台在这样的重大赛事中拿过独家版权,以前更多只能拿到分销权或信号权,连自己制作加工的权利都没有。因此,在腾讯体育看来,2019年才是篮球大年,是一场真正大考。