【体育局】全员总动员全力保障省运会、电影节

更新日期:2018-08-25 03:57    浏览次数 :

  “在不少中学,学生上完一堂体育课,连汗都不出。这样的体育课就应该改革。”沪上一名体育教研员感叹,“体育课只有出汗了,才有锻炼效果和愉快感觉,每节至少10分钟体能训练不可或缺。”

  23日上午,长春市副市长贾丽娜、市政府副秘书长卢福建一行来到第十八届省运会的主场馆长春奥林匹克公园及第十四届长春电影节闭幕式举办地五环体育馆实地踏查,市体育局局长刘海玉、副局长赵晓路、党组成员温良杰等相关领导陪同检查。市体育局机关全体及基层相关负责同志全员到位,为两大盛会的顺利举行严阵以待。

  在其2018上半年财报中,361°表示多年来一直大力支持大型国际体育赛事,先后支持2010年广州亚运会、2011年深圳世界大会、2014年南京青年奥林匹克运动会、2014年仁川亚运会等,并在2016年作为首个支持奥运会的中国体育品牌,成为2016年里约奥运会及残奥会的官方合作伙伴。而今年第十八届雅加达亚运会,361°作为连续三届的官方合作伙伴,继续助力支持亚运会。

  硬币的另一面,大型国际赛事的赞助耗资不菲,361°为此付出很高的代价。尽管361°未曾直接公开过相关数据,按照历年财报所披露的广告营销费用来看,其营销成本逐年增长,361°2017-2015年的广告宣传费用支出分别为1.66亿、1.49亿、1.21亿,占收益百分比9.8%、11.4%、12.8%。

  作为雅加达亚运会高级合作伙伴的361°,自2008年开始一直致力于借助国际体育赛事赞助商布局国际业务。361°集团总裁丁伍号透露,目前海外销售点已经超过3000个,预计年内能扩大至4000个,每年保持500-600个销售网点的扩张速度。

  为扭转竞争局势,361°另辟蹊径,在童装和国际化等方面发力。其中童装收效显著,2018半年报显示,童装方面361°的收入增速为18.89%,表现亮眼。近三年来,童装业务收入增长分别为16.74%、12.87%、18.89%,均实现双位数增长。

  贾丽娜副市长对我局各项筹备工作给予了高度肯定。在分别踏查了奥林匹克公园体育场、游泳馆、体育馆及长春五环体育馆后,表示场馆筹建及改造工作进展快、效率高、效果好,要高质量、高标准做好各项筹备工作,以展示长春城市风采及体育新面貌。

  在接受21世纪经济报道的独家采访时,丁伍号表示尽管市场有一定的压力,但其坚定要借国际化强化品牌的知名度和美誉度,亦有考虑将收购高端品牌纳入公司未来的战略部署,“不排除还会收购品牌,但必须和体育产业有所关联,国内外企业都存在可能”。

  2018半年报显示,361°上半年收入增长7.8%至30.17亿。而安踏体育今年上半年收入同比增长44.1%达105.54亿,李宁则增长17.9%至47.13亿。近3年来,361°中期营收分别同比增长15.72%、9.49%和7.8%。

  相比安踏、李宁等国内同行,361°的赞助思路似乎更加国际化,其赞助赛事更多是洲际和国际赛事,希望借此提升其品牌知名度与美誉度。

  刘海玉局长表示一定会全力以赴办好赛事,从细微处下功夫,盈丰国际平台:营造良好的比赛环境,力争把本次赛事办成绿色、智慧、节俭、廉洁、文明的一届盛会。

  电竞战略是其寄望的另一突破口。丁伍号透露,从电竞入手,将潮流和时尚带入体育品牌,增加受众面。据悉,自联手QG Happy战队以来,今年四月份361°首批限量预售361° × QG Happy官方联名应援T恤,推出当日广受热捧,上线短短三小时即全部售罄,电竞业的带货能力显著。

  在接受采访时,不少专家提出,未来考试评价可采用既关注体育学习结果、又关注学习进步程度的方式,学生由于先天和环境因素的影响,会呈现出非常大的体能基础差异。 “学校可以建立每位同学的体育学习档案,进行小学到中学持续追踪,每个学年的教学起点应该是上一学年的成果,最终的中考体育成绩应将能力的提升纳入考量。”

  刘海玉局长表示一定会全力以赴办好赛事,从细微处下功夫,营造良好的比赛环境,力争把本次赛事办成绿色、智慧、节俭、廉洁、文明的一届盛会。

  23日上午,长春市副市长贾丽娜、市政府副秘书长卢福建一行来到第十八届省运会的主场馆长春奥林匹克公园及第十四届长春电影节闭幕式举办地五环体育馆实地踏查,市体育局局长刘海玉、副局长赵晓路、党组成员温良杰等相关领导陪同检查。市体育局机关全体及基层相关负责同志全员到位,为两大盛会的顺利举行严阵以待。

  贾丽娜副市长对我局各项筹备工作给予了高度肯定。在分别踏查了奥林匹克公园体育场、游泳馆、体育馆及长春五环体育馆后,表示场馆筹建及改造工作进展快、效率高、效果好,要高质量、高标准做好各项筹备工作,以展示长春城市风采及体育新面貌。

  针对目前存在的多重困局,丁伍号在接受21世纪经济报道采访时表示,361°在多品牌的情况下的确会遭遇竞争,会积极寻找企业的突破点,坚定选择国际化作为企业战略。国际化是361°上市以来一直刻意与国内同行区分的战略思路,为此丁伍号甚至特意挖了台湾鞋业传奇人物林炳煌组建了361°海外事业部,操刀361°的海外拓展。

  361°走国际化并非毫无争议。在其之前,李宁等国产体育品牌也曾走过一轮国际化,2009年,李宁新加坡旗舰店开业,2010年还在耐克大本营美国波特兰开了第一家零售店。但随着国内市场的变局,李宁为聚焦国内市场难以顾及其国际化发展,遂逐渐退出国际市场。因此,在361°之前,还未有国产体育品牌真正获得了国际市场的成功。

  此外,新中高级中学原校长、上海市中学生体协副主席徐阿根也提及,学生提高健身运动意识要家校配合,社区要完善健身器材面向学生开放,鼓励学生在课余时间走出补课班,走向运动场。

  “和其他学科一样,考试对于学习积极性肯定有促进作用,特别是体育中考的重要效益使学生体育锻炼的时长有所保证,但体育学习的目的不只是拿高分,而是增强身体素质,了解体育项目,学习体育精神。”徐阿根表示,上海中考体育科目为学生留下了项目选择的空间,但另一方面,中考体育科目的日常考核评价标准还需要进一步优化。

  国际化是361°上市以来一直刻意与国内同行区分的战略思路,为此丁伍号甚至特意挖了台湾鞋业传奇人物林炳煌组建了361°海外事业部,操刀361°的海外拓展。

  丁伍号希望借此机会,让361°在印尼扎根,乃至拓展至整个东南亚、南亚等亚洲市场。据361°了解,目前361°已经在新加坡、越南和尼泊尔等地有销售网络,但整体销售布局较欧美等地还有差距。因此,丁伍号将雅加达亚运会当作一场巨大的营销舞台,积极与各地潜在商业伙伴接洽。

  根据欧瑞国际报告,2017年中国体育用品销售增长12%,至人民币2120亿元。而耐克与阿迪达斯两大体育巨头已占据超过1/3市场份额。根据2017年相关数据推算,安踏市场份额约为7.87%,李宁约4.2%,361°为4%。按照目前的增长势头,国产品牌的市场份额很可能被进一步压缩。银河国际证券分析师李嘉豪认为,“虽然总体来看本土体育品牌正在流失份额,但领先的本土品牌仍有能力抵御及反击”。