为规范体育市场主体的市场行为

更新日期:2018-08-22 07:49    浏览次数 :

  随着361°与国家游泳队等多支团队的深入合作,品牌形象得到推广,截至2017年12月31日,集团在巴西、美国、欧洲已拥有1241个、1030个、378个销售网点。

  品牌的撞击背后,暴露出市场竞争之激烈。从本土体育鞋服品牌而言,安踏体育(02020,HK)、李宁(02331,HK)、361°(01361,HK)和特步国际(01368,HK)占据了中国运动市场的半壁江山,以赛事为主战场的运动品牌如今各有赛场,但因为运动品牌本身的特点,都呈现出一个特点:高毛利率低净利率。

  中共中央政治局7月31日召开会议,分析研究当前经济形势,部署下半年经济工作。

  更为直接的是游戏制造商将会从中获益。与篮球或击剑等项目不同,视频游戏的知识产权通常都由盈利性企业掌控。也就是说,如果腾讯或EA的游戏被选中,他们的利润就会受到直接影响。

  在今年世界杯期间,尼尔森体育发布了《2018世界足球报告》。在报告里,尼尔森这家全球著名市场研究公司史无前例地用“Revolution(革命)” 一词来形容电竞行业的发展,认为电竞正在和足球抢占人们的闲暇时间,已经成为了足球运动发展的最大竞争对手。

  通过国际赛事的举办和推动,全省各项体育基础设施建设不断完善,全省融合创新发展,积极推动“体育+”,以环湖赛为龙头的十大品牌赛事经济社会综合效应明显,同时,体育项目投资、市州县文化体育活动场馆覆盖率、人均体育场地面积和全省经常参加体育锻炼的人数逐年上升。体育活动作为主体元素、作为载体平台,多方位、立体化发展的空间不断扩大,体育本身的“活”性得到了充分释放。(李占轶)

  2009年,安踏首次成为中国奥委会官方合作伙伴,迎来了一个弯道超车的机会。此后,继2013年与中国奥委会签约后,又在2017年与中国奥委会签署了到2024年的续约协议,为包括奥运会和亚运会在内的中国体育代表团提供统一服装。

  独立鞋服评论员马岗向《每日经济新闻》记者表示,对体育赞助商而言之所以选择花下重金投资赛事最看重的还是传播效果,一般而言体育营销占到企业年销售额的10%至15%左右,反过来说也是一个体育品牌影响力的体现。

  人 民 网 版 权 所 有 ,未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用

  大会由中国登山协会、新疆维吾尔自治区体育局、新疆维吾尔自治区旅游发展委员会、新疆阿勒泰地区行署主办。活动为期3天,为诸多的户外爱好者们安排了丰富多彩的项目,重点推出极具地方特色的山地越野体验活动,包括山地升降赛等项目体验展示。另外,休闲运动营地攻防箭大赛、扎帐篷、押加、三人四足、拔河、掰手腕、哈萨克族式摔跤等项目,盈丰国际官网:让广大户外爱好者们在分享户外露营乐趣的同时,又过了一把户外休闲比赛的瘾。

  数据显示,2017年安踏体育实现收益166.9亿元,毛利率达49.4%,广告及宣传开支为17.69亿元。同期相比而言,李宁、361°、特步国际的营收在88.74亿元、51.58亿元、51.13亿元,而用于广告及宣传开支的费用则为9.8亿元、5.1亿元和6.6亿元,导致毛利率都在40%以上的安踏体育、李宁、361°、特步国际,净利率却均未超过20%。

  MIDiA Research联合创始人卡罗尔赛维林(Karol Severin)表示,应对这种争议的方法之一就是选择游戏类别(例如战略、射击和虚拟足球),而不选择具体的游戏然后让多个发行商展开争夺。组织者也可以发布奥运特别版游戏,然后在开发者和组织者之间共享版权。

  这也是安踏高歌猛进的9年。当安踏首次签下中国奥委会体育服装赞助合同时,年营收还只有58.7亿元,2015年突破百亿大关,而在2017年年报中这个数字已达到约166.93亿元。

  据懒熊体育报道,为了拿回英超赛事经营权,新英体育一度找过苏宁寻求被收购,但双方并未谈拢。

  如果以四大品牌2017年的年度财报作为评价依据,《每日经济新闻》记者通过分析比较后发现,经销开支高企成了业内的普遍特征。

  8月18日,KPL现役选手猫神担任雅加达火炬手。这是首个参加亚运会火炬传递的移动电竞职业选手。

  《每日经济新闻》记者注意到,事件发生后,资本市场表现颇有看点。截至8月21日收盘,安踏体育上午呈现U型走势,午后有所上升,最终报收40.55港元/股,涨幅2.53%;361°整体表现上涨,报收2.21港元/股;李宁表现平平,最终涨幅0.24%,报收8.52港元/股;特步国际一路看涨,涨幅5.43%,报收4.66元/股。

  近日,孙杨“穿衣门”事件持续发酵,一面是个人代言一面是官方赞助,引来颇多争论声。

  8月16日,彪马宣布,苏亚雷斯正式加入PUMA,将身穿FUTURE uprising战靴。

  在体育用品行业,安踏近些年的发展格外引人注目。8月14日,安踏体育发布2018年中期业绩,收入同比增长44.1%已达105.5亿元,创造了安踏赴港上市11年以来最佳的“期中”答卷。同时,安踏体育得年中营收已连续5年保持两位数增长。但安踏体育在2018年半年报中也提到,因为增加了与“中国奥委会赞助及零售层面营销及宣传活动相关的开支”,使广告与宣传开支占收益比例上升了2.4个百分点,达到11.7%。

  据新华社电国家体育总局20日发布《关于进一步规范体育赛场行为的若干意见》《境外非政府组织在境内开展体育活动管理办法》《体育市场黑名单管理办法》三个法规性文件,以进一步规范体育赛场行为与市场秩序。

  被安踏抢走赞助权后,2012年李宁以5年20亿元砸下CBA赞助权。巨额赞助让李宁也背上了沉重的负担,而前年的“脱鞋门”事件,也让李宁品牌形象受到影响。但从整体来看,在CBA赞助周期内,李宁复苏之态良好,并在2015年实现了扭亏为盈。

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  自从2008年成为广州亚运会高级合作伙伴后,361°又于2009年签约亚奥理事会,成为其全球官方赞助商。361°曾先后赞助2010年广州亚运会、2014年仁川亚运会,又成为了2016年里约奥运会及残奥会官方合作伙伴。此次的2018年雅加达亚运会,361°作为高级合作伙伴,为亚运会工作人员、火炬手和志愿者等官方人员提供装备。

  8月17日,西甲官方宣布与北美体育公司达成协议,双方将在未来15年展开合作,协议提到,西甲计划每一年到北美举行一场西甲比赛。

  近年来,部分境外非政府组织未经登记或备案,打着“中国”“官方”的旗号在中国境内举办赛事和开展体育活动,扰乱了正常办赛秩序。针对这类现象,《境外非政府组织在境内开展体育活动管理办法》(以下简称为《办法》)明确要求,境外非政府组织在中国境内开展体育赛事、体育产业交流合作、体育文化及体育新闻交流合作、反兴奋剂交流合作等,都需要报省级人民政府体育主管部门同意。

  361集团执行董事兼总裁丁伍号表示,361从2014年开始布局海外市场,此次与印尼太阳百货的合作无疑将进一步帮助我们推动国际市场的布局。作为2018年雅加达亚运会高级合作伙伴,我们希望借助亚运会和此次合作,更好地把多一度热爱的运动精神传递给当地人民,号召更多年轻人全情投入自己热爱的运动。

  近日,阿拉伯电视台报道,一名23岁的尼泊尔建筑工人在工作的阿尔沃克拉球场施工现场死亡。

  自46号文件发布以来,我国体育产业市场迅速发展,大量资本涌入体育领域,体育产业呈现出前所未有的活力,但同时体育赛事的互联网盗播、职业球员阴阳合同等问题大量涌现。为规范体育市场主体的市场行为,营造良好的体育市场环境,《体育市场黑名单管理办法》明确提出,将严重违反法律、法规、规章的体育经营主体和体育从业人员列入体育市场黑名单,在一定期限内向社会公布,实施信用约束、联合惩戒等措施。

  另一边,361°近10年来也一直试图借助亚运会实现自己的国际化道路。

  “他们使用了奥运理想和所有的奥运口号,但归根结底,这还是一台巨大的赚钱机器。”体育和电子竞技律师马修吉塞普(Mathew Jessep)说,“如果奥运会想要像以前一样继续赚钱,就需要补充这项内容。从这个角度来看,电子竞技肯定是个机会。”

  就目前来看,市场格局尚未稳固,其中的变数犹未可知。此时渐渐走出苏宁阴影、背靠爱奇艺流量想出“新招”的新英体育,这次又能走多远?

  而特步似乎另辟蹊径,自从2015年品牌转型选择摒弃大规模赞助娱乐节目的营销方式后,开始将目光聚焦国内与跑步有关的赛事。2017年,特步蝉联中国赞助最多马拉松赛事的体育用品品牌,共赞助了40场跑步赛事,成为中国田径协会认可的中国马拉松官方合作伙伴。近几年来,特步国际(01368,HK)的业绩虽远不及安踏,但较为稳定。

  “体育+”的成果体现在环湖地区,依靠我省丰富的自然资源,青海体育在山水之间,在沙漠戈壁、山川河流、广袤草原等独具特色的自然环境中寻找到了卖点。我省大力发展体育与旅游、体育与文化、体育与科技等相关产业的融合发展,海北达玉部落、互助彩虹部落、康乐山庄、瞿昙国际滑雪场、龙羊体育休闲旅游小镇、卡阳健身休闲基地、金银滩水上冰雪乐园等市场主体发展壮大,实现体育与旅游等产业深度融合,成为行业领头羊。青海湖户外运动旅游圈已成为全国十佳体育旅游精品景区,我省39个体育项目已入选中国体育旅游精品推荐项目,体育+文化+旅游+商贸等产业的发展模式日趋成熟,融合程度正在不断深化,形成了互促互进的良好局面。

  我们都知道在著名的日式RPG《精灵宝可梦》中,主角一开始只能跑步,随着剧情的推进,会得到自行车,之后还可以获得在水上前进的能力。