体迷窗-匹克收购国际品牌奥索卡进军冰雪市场“

更新日期:2018-11-14 14:37    浏览次数 :

  原标题:体迷窗-匹克收购国际品牌奥索卡进军冰雪市场,“中国体育之都”以国际并购加速冰雪市场拓展

  借力2022年冬奥会筹办,大力普及冰雪运动,在我国冰雪产业整体基础薄弱的情况下,一批国内知名企业加快国际并购,通过采取品牌并购实施多品牌战略、抢占中高端市场,有力推动国内冰雪装备产业发展。

  近日,匹克体育CEO许志华表示,匹克体育正式与瑞士穆勒家族达成共识并签署协议,由此匹克全面收购奥索卡落下实锤。据匹克方面介绍,盈丰国际官网:匹克已基本完成对奥索卡的收购。目前,双方已经签署了相关的收购协议,收购完成后,匹克将成为奥索卡的品牌拥有者。

  资料显示,奥索卡是瑞士穆勒家族经营20多年的一个高端户外运动品牌,目前属于瑞士利维高集团公司,该公司旗下有瑞士利维高有限公司、利维高旅游用品(深圳)有限公司、利维高户外运动用品(湖北)有限公司、北京奥索卡体育用品有限公司和上海美法拉瑞贸易有限公司。1996年,奥索卡开始启动中国市场并对标国际高端品牌,经多年运营在中国市场有较高的品牌认知度。

  作为“中国体育之都”泉州具有全国知名度的体育用品品牌,匹克此次收购奥索卡再次显现国内企业通过国际并购加快进入冰雪体育用品市场,并希望以此加快企业升级的信心和决心。

  对于此次收购,匹克体育CEO许志华表示,匹克在户外领域之前没有布局,一直在寻求合适的品牌。“奥索卡作为中高端的户外品牌比较符合我们的意向,从关注到谈敲定收购差不多经历了一两年的时间”。

  “收购完成后,匹克将利用在生产管理和市场销售方面的经验,结合奥索卡的技术和客户资源,延续品牌的市场影响力,瞄准2022年北京冬奥会契机进军冰雪领域,使奥索卡保持户外运动品牌地位的同时,拓展公司在中高端户外体育用品的市场占有,提高集团整体的盈利能力,推动集团未来增长与整体业务发展。”许志华说道。

  据了解,在2016年11月,匹克体育完成了私有化从港交所退市。许志华曾表示,私有化后“公司将更有效地整合资源,掌握发展机遇,应对行业挑战,推动公司长期发展”。

  在谈到匹克回归A股上市的计划时,许志华表示:“公司的一个策略就是从单一品类的体育用品品牌,升级成一个全产业链的体育产业品牌。”在全产业链方面,匹克在考虑布局童装和冰雪领域。

  目前,经过多年发展,匹克产品已覆盖篮球、跑步、综训、校园、儿童、足球等品类,此次收购奥索卡也意味着匹克正式进军户外产品,拓展企业在中高端户外体育用品市场的占有率,产品品类再次延伸,进而提高企业整体盈利能力。

  作为中国名符其实的体育之都,中国六大国产体育品牌中,福建泉州独占四席。事实上,近年来,泉州体育名企通过并购国际品牌来拓展户外“冰雪”市场也是动作频频,而在国际知名体育品牌耐克、阿迪进驻农村淘宝,通过农村淘宝近3万个村淘点,直达农村消费者,推动品牌销售渠道继续下沉,国内体育品牌市场优势空间进一步被蚕食,市场竞争加剧之际,如何寻找符合未来发展大趋势的突破契机,也已成为行业转型升级的关键时期,而产业龙头加大冰雪领域投入,也被视为立求突破的一致举动。

  在2016年4月,安踏取得了日本高端品牌Descente在中国内地独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务的资格。Descente是日本功能运动服装品牌,主打滑雪用品,为安踏进军户外滑雪提供了助力。

  361°则更早在2013年牵手专注于越野和冬季运动的芬兰品牌One Way Sport,开发滑雪板、滑雪靴、滑雪杆、雪地轮滑等各类高端运动产品。

  此次收购奥索卡的匹克表示,将瞄准2022年冬奥会契机,进军冰雪赛事领域。此前,匹克在平昌冬奥会上赞助了巴西、斯洛文尼亚、冰岛等6国平昌冬奥会代表团的运动装备。

  随着2022年冬奥会申办成功,国家提出明确的“3亿人参与冰雪运动”目标,中国冰雪市场面临重大历史发展机遇。按照规划,预计到2022年中国冰雪产业规模将达到6000亿元,到2025年中国冰雪产业规模达到1万亿元,占体育产业总规模的五分之一。

  “不过,由于滑雪市场对产品的专业度要求略高,需要在以滑雪赛事为代表的品牌营销和市场渠道上投入大量人力、物力,因此企业在做出进入决定时,要提前制定更具针对性的品牌和市场策略。”业界人士表示。

  在体育品牌营销上,赞助体育赛事是体育品牌企业扩大品牌知名度与市场影响力的主要做法之一。

  安踏赞助平昌冬奥会、赞助国家冬季运动队、成为北京冬奥会合作伙伴、赞助斯巴达勇士赛等众多赛事,其中,在平昌冬奥会上,安踏打造了奥运圣火装备全系列产品,包括羽绒服、卫衣运动服、运动鞋、运动帽等。成为北京冬奥会官方合作伙伴更是将安踏的奥运营销战略不断贯深。

  借力赛事赞助,挖掘赛事资源,泉州体育品牌在赛事领域中不断开疆拓土。今年,电竞将首次作为“示范项目”进入雅加达亚运会,并在2022年杭州亚运会上成为正式项目。

  今年3月,361°与电竞团队QG俱乐部深度合作,将在资源合作、产品开发、市场推广、销售运营四个维度开启电竞相关业务,成为首个启动电竞战略系统化运作的中国体育品牌。通过QG俱乐部成员现场直播、全国高校电竞巡回活动等方式掀起营销热潮,同时361°还发布了首批电竞系列产品共15款,包括服装与配件。

  匹克则是赞助了中国排球超级联赛、3×3黄金联赛、环青海湖国际公路自行车赛等赛事。

  “对比足篮排等体育赛事来看,国内冰雪赛事方面可供选择的标的实在有限,无论在赛事影响力还是赛事观众群体方面都需要加快培育,知名度不足需要快速推广和提高。一定要借助当前冬奥会筹办在全国带来的‘冰雪热’加快冰雪赛事产业的壮大,这不但是冰雪竞技的核心,也是产业壮大的关键。”业界人士如此表示。

  生态体育:分享国内外群体和竞技赛事版权资源,共享场馆小镇园区综合体资源,整合教育培训健身旅游资源,提供体育小镇场馆园区综合体等规划咨询、赛事运营组织策划、体育培训健身指导,打造全方位全产业链体育文化产业休闲服务创新发展平台。

  近年来,盈丰国际:在国内外的围棋比赛中,新疆选手多有斩获,多次获得风尚奖,展示和宣传了新疆的形象。赵北明认为,新疆推广普及围棋活动,可以在文化体育方面促进民族团结、社会和谐,增强各族群众对中华文化的认同感。

  巨丰财经今天刊登了《围棋世界,新疆“风景”独好》一文,关于此事的更多报道,请在“聚股票”微信(jugupiao)上免费订阅。

  观众群体:只对专业贸易观众开发,以零售商为主,参展商大多数为品牌商。

  在刚刚上午进行的NBA的比赛中,也是有一场颇具情怀的对决!那就是热火客场作战老鹰的比赛,而为什么说颇具情怀?原因不外乎两队各有一名叫韦德和卡特的老将!

  赵北明对此十分感到欣慰,“这两个孩子都已达到业余五段。”言语中,赵北明对新疆围棋后备力量的培养十分赞赏。

  2017年7月在广东举行的全国围棋定段赛中,来自克拉玛依年仅14岁的小棋手代耕宇业余5段,经过13轮的艰苦比赛,战胜多名围棋高手,以8胜5负第十二名的成绩成功定段,成为新疆首个围棋职业棋手。

  从汶川地震、雅安地震,再到尼泊尔地震、老挝水灾、泰国足球队被困溶洞等,石欣和他的救援队逐渐走出国门。...

  登山及攀岩运动用品:服装、儿童用品、攀岩配件、攀岩用粉笔/包袋、攀岩用鞋、攀岩墙/支撑用品、头盔、背带/背包、岩石架、登山靴、登山设备、绳索等;

  本场比赛两人都是替补出场,韦德26分钟拿下19分,卡特则是19分钟拿下12分,两人都不是球队的主力,但是两人的贡献依旧是球队的不可或缺。此次两人的交手可以说是乐曲的终章,而面对这样的场景。两人也是为了留个纪念互相赠送了自己的球衣。

  “新疆有着较长的冬季,而围棋项目易学、方便开展,不受天气和场地的限制,在青少年中开展棋牌项目非常适合。”赵北明说,近几年,新疆的围棋项目发展势头良好,青少年参与人数逐年增加,目前已有将近4万名中小学生参与其中。

  面对剧烈的市场竞争,泉州又一体育用品企业通过并购瑞士一家知名高端户外运动品牌,以此延伸产品品类。事实上,聚焦体育用品市场,采取品牌并购实施多品牌战略、抢占高端市场、逐渐向海外市场渗透等已经成为泉州体育品牌应对市场竞争的重要策略。

  “近几年,新疆的围棋水平逐年提高,高水平选手呈现出低龄端的特点,很多十几岁的孩子都能拿到全国冠军。”赵北明说。

  其他:广告/公关机构、协会、咨询公司、消费类杂志、旅游/指南/服装商、贸易杂志等。

  另一场东部的巅峰对决里,雄鹿以124比109战胜猛龙。取胜后的雄鹿继续以不败战绩领跑东部,值得一提的是,目前联盟中仅有雄鹿为尝败绩,也只有骑士未尝胜利。本场比赛,安特托孔波和双双缺阵,雄鹿凭借着这全队7人得分上双的稳定表现取得胜利。猛龙方面,伊巴卡得到全场最高的30分,洛瑞三分球9投0中仅得到9分。

  在乌鲁木齐第一小学、第二十七小学,很多孩子都进入了业余5段,而在克拉玛依,既有专业的围棋比赛场地,也有学习围棋的棋院,而且所有学校全部普及了围棋课程;在喀什,今年成立了喀什棋院,并且在喀什的三个中小学校和幼儿园开办了围棋教室。

  有业内人士分析,随着2022年冬奥会花落北京,以及国家提出的“3亿人上冰雪”,滑雪市场井喷指日可待。目前冰雪运动在中国仍处于初级发展阶段,市场规模为300亿元,预计到2022年这个数字将达到1500亿元,2025年中国冰雪产业规模将达到1万亿元,占体育产业总规模的七分之一。“不过,由于滑雪市场对产品的专业度要求略高,需要在滑雪赛事营销上投入大量人力、物力,因此企业在做出进入决定时,要提前制定相关市场策略。”

  在赵北明看来,围棋项目不仅是开展全民健身的有效途径,还带来了青少年智力的提升。“许多学习过围棋的孩子,他们在学校的学习成绩都不差,还有一些孩子的成绩名列前茅。”赵北明用自己多年培养青少年参与围棋运动的经历得出结论。