户外行盈丰国际:业步体育用品行业后尘 各种问题

更新日期:2018-11-04 17:41    浏览次数 :

  出生于1994年的党毅飞自幼学弈,与诸多冲段少年一样,有着“天才”之誉。不过与他年龄相仿的学弈者中强豪林立,党毅飞并不显得特别突出。在2012年闯入第四届BC卡杯决赛后,党毅飞一度沉寂,终于在今年,捅破了这层窗户纸,以“黑马卷土重来”的姿势,“毅”飞冲天!

  不管是亚马逊等网上零售商,还是Bass Pro Shops等实体店,这些户外及体育用品零售商都表明,美国户外及体育用品市场并没有陷入危机。消费者崇尚运动、健身及户外活动。市场中,真正改变的是消费者的习惯,而成功的零售商就是改变他们习惯的人。(编译/雨果网 方小玲)

  慧聪鞋网讯,随着体育用品行业转型时期的到来,行业发展过程中的问题也比较集中的凸显出来,变革已不仅限于渠道。而这些问题在户外行业也具有相当的普遍性,随着调整的进一步深入,这些问题对企业发展造成的影响值得户外行业深思。

  综合国内六大体育品牌来看,产品结构及设计的同质化现象严重。篮球、慢跑、综合训练、运动休闲等产品项目每家品牌都在做,而产品设计的趋同化更加明显,各品牌的运动鞋服,款式、颜色等基本相同,甚至众多品牌的LOGO都有很大程度的雷同。

  几乎所有的品牌都在延续传统的明星代言、赛事冠名和广告轰炸的路线,然而这仅仅是一时刺激了销售,却都忽略了品牌的长期价值导向。营销中心实质上却只有物流、分销、门店管理等销售职能,而本应由营销中心承担的分品种的销售计划、战略市场的进入策略、产品推广策略等重要营销职能则无法有效建立。随着本土体育用品企业规模的增加,各公司将原来的企划部门从营销中心剥离出来,成立所谓的“品牌管理中心”,并将其置于公司很高的地位,想要完成企业从产品经营向品牌经营的转换。这种经营思路无可厚非,但是实际工作当中,品牌管理中心的作用却没有真正发挥。其主要工作还是代言人的聘请、媒体的购买、广告的拍摄与投放。而品牌管理中心与营销、设计部门在分销策略与产品策略上脱节,使得品牌推广的效果进一步弱化,广告费用逐年增加,推广效率却呈现相反的趋势。

  12月7日,第22届三星车险杯决赛三番棋决胜局在韩国战罢,辜梓豪中盘战胜唐韦星,以2-1的比分勇夺三星杯冠军,年仅19岁的辜梓豪在成为中国第19位世界冠军的同时,也是目前世界上最年轻的世界冠军。

  运动鞋行业:2012年行业主要上市公司累计实现运动鞋销售收入75.47亿元,同比下降19.28%,是本类别销售收入连续第二年下降。

  2012年我国体育用品行业销售增加值达1936亿元,同比增长9.73%,占GDP的比重为0.37%,与上年同期基本持平。进出口总额174.67亿美元,实现贸易顺差159.13亿美元。其中,进口额为7.7亿美元,同比增长14.97%。出口额166.90亿美元,同比增长4.87%,运动器材在出口额中所占比重超过50%。目前,中国制造占据世界体育用品行业65%以上的市场份额。

  桑普上轮在主场4-1大胜10人卡利亚里,拿到主场2连胜。此役桑普将做客挑战萨索罗,三叉戟夸利亚雷拉、科纳奇和普莱特都取得了进球,此役詹保罗很可能沿用赢球阵型。盈丰国际官网:桑普上一次在客场击败萨索罗要追溯到4年前。

  都灵最近4轮2平2负没有胜绩,积分榜上他们积47分排在第10位,属于无欲无求的球队。此番客场面对志在抢分的那不勒斯,他们可能也难以招架。两支球队最近5次联赛交锋,都灵都输给了那不勒斯。

  中国体育用品业增加值从2006年782亿元增长到2012年的1936亿元,增幅接近150%,占中国体育产业份额更是超过80%。但需注意的是,从2011年开始受制于成本持续上涨,有效需求不足,增长方式遇到瓶颈等内外部因素影响,增速明显放缓。随之而来,行业洗牌迫在眉睫,企业面临优胜劣汰。各类体育用品企业需要重新审视市场空间与前景,在市场定位、产业结构、定价策略、营销模式等方面及时做出积极战略调整,以重塑品牌核心竞争力。

  众多主要的体育用品零售商申请破产是因为,电商让直销销售额骤升。所有行业的品牌忠诚度不断提高,户外及体育用品行业尤其根深蒂固,特别是在团队体育用品品类。许多消费者选择直接从喜欢的品牌或授权店内购买产品。亚马逊上授权产品的销售额增长也很显著。

  虽然打着体育的旗号,但众多体育品牌却一直在走着时尚化的路线。专业领域的服装却没能突出专业功能,为了追求市场容量,使得产品定位存在着去体育化的现象。

  粗放型的渠道建设。跑马圈地式的快速扩张使得众多品牌商忽略了渠道的精细化管理,终端平效、市场响应速度、产品更新、区域网络的合理化布局等等都没有引起足够的重视。为了追求市场覆盖大肆的扩张网点,发展经销商,使得很多区域的布局存在着重复交叉的现象。盈丰国际:例如在天津的滨江道商业街,某运动品牌的店铺在不足500米的距离内开了三家,其中两家专卖店,一家商场店。这种现象并非个例,而导致这种现象的原因就是利润诱导,如一位体育行业人士所说“那个时候闭着眼都赚钱,眼看着在同一条商业街上开一家店赚钱,再开一家还赚钱,连着开了三四家依然赚钱,”作为品牌商又怎能抵得住这种诱惑?因此,结果就是一切都是粗放型的,整个行业发展以市场拓展为主、利用开店成长,强调每年扩张店面的数量,却忽视了单店的质量和店铺素质。终端管控的滞后使得品牌的市场适应性也随着出现滞后,最终连耐克这样的国际一线品牌也无法避免一些店铺被快时尚取代的命运!而如今这种现象在户外品牌身上也能找到众多相似之处,市场的快速增长对品牌商的诱惑是无限的,只要条件允许,就快速的推进市场的饱和,减少后进的可能性,抢占资源,缓图细化,这种思想恐怕具有相当的普遍性。

  综合以上体育用品行业的发展模式来看,每一项在如今的户外行业里都存在着重新演绎的例子,业内也多次提出了警示,避免同质化,提高差异化,细化终端,避免走体育行业老路。而近年来泛户外概念的兴起也使得众多品牌的定位和营销模式趋同化,专业概念被淡化,如今对更多的品牌来说,款式比功能要重要!产品的同质化现象已成行业共识,并且渠道的建设也仍然在复制着体育行业走过的老路,只是加入了信息化管理,提高了对终端的管控。或者说是鉴于体育行业集中暴露出的库存问题,使得户外行业加大了对终端的关注,但这并不是问题的核心,单纯的渠道变革并不能从根本上解决问题。产品价值、营销模式、终端、物流、店效、合理的区域覆盖、产品更新、消费需求的转变等等都将是影响企业发展的关键。

  切沃上轮在客场1-4不敌10人罗马,联赛6轮不胜。联赛还剩3轮,切沃是降级区里最有希望完成保级的球队,他们与身前的斯帕尔、卡利亚里、克罗托内和乌迪内斯差距都不大。本轮切沃将在主场迎战克罗托内,如果能击败对手切沃很可能逃出降级区,这对他们来说是一场生死之战。

  11月4日,在中国围棋名人战三十周年之际,已经连坐两届“名人”位的连笑战胜挑战者芈昱廷,成功卫冕,达成三连霸。加上之前4月连笑在第31届中国围棋天元战中战胜陈耀烨,夺得“天元”头衔,由此实现了名人和天元两大历史悠久的头衔大包揽。

  解读:运动器材市场整体发展情况良好,球类产品,训练健身器材等均呈现温和增长态势。球类产品制造业行业销售收入逐年上升,年均增长率超过10%。同时,2012年行业产销率达到98.48%,表明产销衔接良好,该行业市场前景较为稳定,据预测未来5年也能保持10%以上增长。训练健身器材制造行业销售收入逐年上升,年均保持5%以上增速。同时,2012年行业产销率为100.05%,表明产销衔接处于非常好状况,该行业前景乐观。据预测未来5年内增速均在6%以上,总体呈现平民化,品牌化和三四线市场下沉化三大发展趋势。

  本次帮扶对象平度市白沙河街道后沙湾庄村是青岛市体育局进驻单位,本次公益活动也是协助做好贫困村贫困户体育脱贫工作。在现场,青岛市体育总会、市体育社会组织党委及参与协会代表向后沙湾庄村捐赠象棋、国际象棋、围棋、国际跳棋棋具、魔方和书籍,以及篮球、排球、运动鞋等价值1万余元的物资。各协会派出的教练向村民传授相关体育项目知识,与村民进行体育项目体验。市体育局派驻还向各参与单位介绍了后沙湾庄村发展现状和规划,通过现场考察和深入交流,积极探讨体育兴村,精准扶贫规划。

  腾讯体育6月15日讯 四年一度世界杯已拉开了帷幕,揭幕战开得过不过瘾?腾讯体育本届世界杯特别直播节目《乌拉世界杯》迎来第二期。本期《乌拉世界杯》15时开始直播,今天邀请到了青年演员刘帅良来到后方的演播室,而在俄罗斯,我们的前方演播室继续邀由主持苏东与嘉宾李毅与大家一起评球说球。

  尤文上轮在客场3-2绝杀10人国米,拿到争冠路上重要胜利。目前尤文领先那不勒斯4分领跑,联赛还剩下最后3轮。本轮尤文将坐镇主场迎战博洛尼亚,两队最近11次交锋尤文8胜3平保持不败,这场比赛斑马军团肯定会力争3分。如果那不勒斯本轮无法击败都灵,尤文甚至可能提前2轮夺冠。