361度与OneWay合资 进军户外体育用品市场

更新日期:2018-09-01 18:55    浏览次数 :

  2013年10月30日下午,361度投资有限公司(01361,HK)与北欧户外运动商品公司OneWay在香港港岛香格里拉大酒店举行联合新闻发布会,正式宣布双方建立战略合作关系,成立合资公司。

  OneWaySport是全球领先的北欧运动及户外体育用品公司之一,具备实力向全球消费者提供高性能的功能技术服装、优质碳素滑雪装备、鞋类及器材产品。

  双方合作新业务将透过位于双方新成立的合营附属公司中兰体育,进行大中华区的设计、生产、分销及推广OneWay产品。

  该公司任命李翔为总经理,他在体育用品行业拥有丰富经验,曾在361度主管设备及配饰业务,主要负责设备及配饰的综合管理。

  李翔表示,公司初步计划于2014年开设20间OneWay店铺,2014年下半年推出新产品,拟3年内开店约150间,361度与OneWay或须于业务开展后首年追加资金5000万元以上。

  29日晚,双方已经在香港签订了相关合作协议并向社会发布。灵敏的资本市场很快捕捉到了这一讯息,盈丰国际:30日上午,361度的股票就呈现出了上涨趋势。

  根据公告,361度投资有限公司(361度间接全资附属公司)将出资1200万元,OneWay将提供其于大中华地区注册的OneWay商标给合营企业。据双方签订的协议规定,361度投资有限公司拥有合营企业70%的股权,OneWay则拥有30%。待相关程序完成后,合营企业将获得“OneWay”商标于大中华区的使用及产品设计独家权利,以及分销OneWay国际产品的独家权利。

  在业界看来,中国体育本土品牌更多还处于户外领域的“入门级”,很多中国体育品牌正试图用收购的方式进入专业运动市场。361度该举动意味着它想用一种新的商业模式,进军专业户外用品市场,亦可视为在中国体育用品市场低迷的情况下,它做出的一个战略性安排。

  在新闻发布会上,丁伍号向在场记者表示,选择与OneWay合作,最重要的原因是他看好自行车业务,并且认为内地环保节能概念“大有可为”。

  更重要的是,361度希望想借此提升其品牌的商业价值OneWay的目标客户为省会级以上城市的中高级消费群。

  丁伍号对经济观察网记者表示:“我认为,对中国本土体育品牌而言,仅仅是为了解决销售渠道和库存问题是没有意义的,我们要有未来的商业眼光认识世界。”

  这也是361度选择与OneWay合作的根本动机切入户外用品领域意在抢夺、布局这一极具发展潜力的细分市场。

  “我们之所以选择361度作为合作伙伴,主要基于相信他们的团队和专业能力,并且对中国庞大的消费市场有很强的信心。”OneWaySport董事长及首席执行官安德里亚斯本纳特先生对经济观察网记者说。

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  2016年,亚马逊户外及体育用品销售额增长的推动力在团队运动用品上。年轻人更喜欢将团队运动看成是一种从忙碌的生活中解脱出来,同时又能维持积极的社交的方式。亚马逊上,冰球装备的销售额在2016年翻倍,棒球和足球越来越受欢迎,棒球服销售额增长100%,棒球装备增长35%;足球服装销售额增长30%,装备增长20%。

  运动服装子品类各自的销售额年同比增长率:运动内衣达154%、棒球服100%、泳衣90%、健身服装85%、运动包袋70%、帽子70%和打猎服装65%。

  冰球:100%;棒球:35%;垒球:30%;网球:25%;篮球:20%;橄榄球:20%;足球:20%。

  MLS(足球大联盟):200%;NBA:150%;NFL(全国橄榄球联盟):60%;NHL(美国曲棍球联合会):60%;NCAA(美国大学生篮球联赛):40%;MLB(美国职棒大联盟):15%。